智能穿戴领域的“时尚经”：爱马仕联手苹果再推新表带

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生张亿珍 北京报道

3月4日晚，苹果公司发布新款 MacBook Air 的同时，还更新了配件库，推出一款爱马仕设计的Apple Watch表带,名为Tricot Single Tour，售价为 2699 元，让不少网友大呼又是一次“双强联名”。

近年来，智能穿戴市场风起云涌，爱马仕和Apple Watch的组合早已不是首次登场。观其发展，智能穿戴设备的形态早已从最基础的手表、眼镜卷到了戒指，甚至袜子。而在多设备间的生态互动、与时俱进的AI插件、新型的传感器等科技卖点之外，联名设计的配件和网友们自发研究的形态“爆改”，成了“冷冰冰”科技感的些许调剂，这也意味着可穿戴设备作为配饰的属性也得到了强化。

在智能穿戴领域，都有哪些“时尚经”？ 

跨界联名之旅

人们对智能穿戴设备最初的设想在20世纪60年代出现，而具备其形态的设备则在1975年正式发售――首款腕上计算机Pulsar打开了智能穿戴设备发展的大门。从这个构想付诸于实践，到20世纪末，智能穿戴一直都处于研究和探索阶段，直到2001年以后，苹果、谷歌等科技公司开始在该领域布局，以运动健康检测为主的智能穿戴市场被打开。而2015年,苹果在旧金山召开2015年春季新品发布会,正式发布了Apple Watch，从此占据智能穿戴的半壁江山。

作为手表，Apple Watch本身的科技属性和表带的可更换性意味着它的表盘能够用以搭配各式各样的表带配件，从而展现消费者的个性和品味，Apple Watch自然也是首个在跨界联名中玩出花样的智能穿戴品牌。

2015年9月，苹果公司与爱马仕首次联名合作，推出Apple Watch Hermès系列。爱马仕一贯擅长的小牛皮革工艺和Jumping Single Tour编织工艺都被用于苹果表带的设计。而去年9月，苹果爱马仕最新的特别版Apple Watch在秋季发布会上推出，共有Bridon Double Tour、Double Tour、Kilim Single Tour、Twill Jump Single Tour 和Toile H Single Tour 四款，均采用了爱马仕独有的花纹设计和编织样式。

此外，苹果公司还和运动巨头耐克联名，推出了和运动风格更为匹配的表带。和奢侈品牌的联名相比，耐克更强调环保理念，表带采用可回收材质打造，价格也更为亲民，和苹果官方出品的表带处于相同价位。同时，意大利经典时尚品牌Missoni也为Apple Watch设计了包含编织物、金属和皮革三种材质的一套表带，其中融入了Missoni标志性的斑马纹针织设计和配色方案。而泡泡玛特为代表的第三方潮流文化娱乐品牌也在为Apple Watch不断推出新配件，颇受年轻消费者青睐。

跨界设计给联名双方带来的流量都是可观的，作为世界知名的科技公司和最大的智能穿戴设备生产商，苹果给合作方的助益无疑是极佳的品牌营销。对于爱马仕和Missoni此类领域跨度较大的合作伙伴而言，联名表带所传达的内容即为其品牌设计可以被广泛应用于各类生活场景；而对于苹果而言，联名设计款表带在风格、概念和生活方式上的塑造已经到位――只需要一条小小的表带，往往就能激活潜在的消费者。

年轻人爱“爆改”

2023年夏天，因为文玩和“盘串”的超高热度，“新中式手环表带”也火了。在小红书、知乎和豆瓣等社交平台上，“教你零成本改造Apple Watch/小米手环/华为手表”等话题和社区都长期活跃，其中就以“串”型表带的教程数量最多。当在购物平台搜索“表带”、“表链”和“手环配件”等关键词时，小米手环适用的“爆改”智能腕带均价在25-35元，也以新中式风格为主。

科技意味着现代，而文玩往往象征着传统，两个质感相距甚远的设备配件结合在一起，确实是名副其实的“爆改”。当然，年轻人对智能手环和手表的爆改，不仅用上了菩提子、紫檀、碧玺和核桃等新中式材料，还把生活中常见的橡皮筋和麻绳用以diy，编出花色各异的表带，更有热爱非遗和民族文化的网友，手工制作扎染布料，特制成表带，分享其作品背后的历史故事和文化内涵。

在设计和寓意上，很多分享者把酷似金属表链形状的麻将、象征财富的铜钱和在佛寺文创大火的十八籽等元素融入手工，借DIY的表带、挂坠或表链设计传达个人爱好和期望，对智能穿戴的功能做出了延展。

人们更换多种类智能设备表带，和更换手机壳或手机壁纸理由相似，在科技设备代表的实用主义之外，对配件进行diy的行为本身即是对消费者个人特质、生活态度和时尚品味的表达。

对于智能设备品牌和厂商而言，多样的可更换配饰也能够提高用户粘性和产品复购率。网友们天马行空的想象和创造能帮助品牌营销增加曝光，更重要的是，“爆改”所代表的创意、创造和定制等概念会在无形中强化苹果、小米和华为等科技公司的“创造力”属性，并增添产品使用的趣味性，形成用户体验的良性循环。