* 砸钱营销拖累网易Q4业绩，网易绩后一度跌超4%

虽然网易(09999.HK) 的全年业绩表现亮眼，但是四季度有些增长乏力。

2月29日，网易发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，网易2023年总营收1035亿元（人民币，下同），相比上年同期的965 亿元上涨7.3%；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润326亿元，相比上年同期的228 亿元上涨43.0%。但四季度网易营收271亿元，同比增加 7.0% ，环比下降15.4%；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润74亿元，同比增加54.2%，环比下降14.0%。

虽然这份成绩堪称优秀，但仍低于市场预期。所以财报发布后，美股盘前，网易跌超8%，2月29日美股收盘，网易跌超3%。在港股，网易也在今日低开，盘中一度跌超4%，截至午间收盘跌超2%。

至于为什么利润增长比不上营收增长，和网易游戏的营销增长不无关联。在整个2023年，《蛋仔派对》和《逆水寒》无疑承包了网易全年的业务热点。其中声量最大要数《蛋仔派对》，尤其是在2023年四季度与腾讯《元梦之星》开启对垒。这也直接导致网易去年第四季度营业费用大增，并影响了利润表现。在没有重要新游上线的情况下，网易第四季度营业费用达到了100亿元，同比增长了13.6%，比前一个季度也多了6亿元。

在业绩电话会议中，网易CEO丁磊也承认营销费用增加“确实有竞争的因素”，后续则不会有太大百分比的增长，丁磊称网易对市场费用方面的管理相当严格，非常重视ROI（投资回报率），所以在经营层面不用有太大顾虑。