约基奇助力361，诠释利他精神与品牌长远规划的共赢之道

【超新星财经/原创】

2023年12月25日，正值361°集团成立20周年的全新起点，其宣布与NBA丹佛掘金队的当家球星、两届NBA最有价值球员尼古拉・约基奇正式签约。

图自/361°官网

作为一位杰出的篮球运动员，正值当打之年的约基奇以其卓越的球技和领袖才能赢得了全球球迷的赞誉，借助其全球影响力和篮球才华，361°品牌形象也将注入新的活力，并与消费者建立更紧密的联系，进一步推动品牌在国际舞台上的地位提升。

根据361°此前公布的2023年第三季度营运概要：期内，主品牌产品零售额同比增长约15%；童装品牌产品零售额同比录得25%-30%的增长；电子商务平台产品整体流水同比录得约30%的增长。

第二季度至第三季度，361°多业务条线亮点频现，为主品牌业绩增长提供了有力支持。特别是篮球鞋品类，上半年，361°鞋类销售额达到19.01亿元，在总收入中的占比达到44.1%，同比增长幅度为28.4%，销量同比提升14%。

此次通过与约基奇的合作，也完美展现了361°的品牌哲学：秉持利他精神和长期思维，不断推动品牌的创新与发展，保持“多一度热爱”。

01 坚守用户价值与社会责任

在当今竞争激烈的商业环境中，一个品牌要想获得持续的成功和公众的认可，必须展现出超越盈利的更深层次价值。而这一点，361°早已展现得淋漓尽致。

2023年7月28日凌晨，361°就遭遇了一次极大的挑战：由于运营人员的失误，天猫平台上的361童装旗舰店短时间内涌入了海量超低价订单，如同突如其来的洪水，给公司带来了巨大的压力。

这种情况下，许多人猜测361°可能会选择取消这些异常订单，以规避经济损失。然而，361°却做出了一个出人意料的决定：他们选择全额承担损失，按照正常流程为所有订单发货。

这一决策不仅保障了消费者的权益，更彰显了品牌的诚信与担当。

在订单量暴增、库存告急的情况下，361°积极调动各方资源，以确保每一笔订单都能按时送达消费者手中。

这次事件对于361°来说无疑是一次严峻的考验，但他们却以出色的表现赢得了消费者的赞誉和市场的尊重。

许多用户在社交媒体上纷纷为361°点赞，称赞他们是一家“有良心”、“有担当”的企业。

此外可圈可点的是，361°还积极参与了社会公益事业：当全国多地遭受台风“杜苏芮”引发的洪涝灾害时，他们第一时间向中国青少年发展基金会捐赠了价值1000万元的物资，为受灾地区提供及时的援助。

这一系列举动再次展现了361°作为一家优秀企业的社会责任感和宽广胸怀：他们不仅在商业领域取得了显著成就，更在公益事业上持续发光发热。

回顾过去，无论是泉州疫情、山西暴雨还是河南水灾，361°总是在关键时刻挺身而出，为受灾地区提供力所能及的帮助。他们的公益行动不仅改善了受助者的生活状况，更为社会传递了正能量和希望。

一家坚守用户价值与社会责任的品牌，才能获得持续的成功和公众的认可；这个品牌若能秉持用户至上的理念，坚守利他思维和长期思维，那么其必然成为中国品牌的骄傲。

02 秉持用户至上与全面向上

不难看出，361°这家企业始终在坚守着利他思维与长期思维。

这种思维方式不仅深深体现在361°对于社会责任的履行上，更贯穿于其研发、产品、供应链、渠道与服务的各个环节，为企业品牌力的持续提升提供了有力支撑。

在研发领域，361°坚持以用户需求为导向，不断进行市场调研和分析，深入了解消费者的喜好和需求。他们与国内外知名的设计机构和科研团队合作，引进先进的科技和设计理念，打造出独具特色且功能强大的产品。例如，他们推出的飞飚、飞燃ST、飞燃II跑鞋等系列产品，采用了先进的科技材料和人体工程学设计，为运动员提供了出色的支撑和保护，赢得了广泛的好评。

在供应链领域，361°注重与供应商和合作伙伴的协同合作，他们建立了完善的供应链管理系统，实现了信息的实时共享和资源的优化配置。通过与供应商和合作伙伴的紧密合作，361°确保了产品的质量和交货期，同时也降低了成本，为消费者提供了更高性价比的产品。此外，他们还积极推广环保理念，选择环保材料和包装，减少对环境的影响。

在品牌营销领域，361°注重品牌形象的塑造和传播。他们通过与奥运会、亚运会等顶尖赛事IP的长期合作，借助体育赛事的影响力和关注度，提升品牌的知名度和美誉度。

此外，361°还注重人才的引进和培养。他们建立了完善的人才选拔和激励机制，吸引和留住了一批优秀的人才，通过提供良好的工作环境和培训机会，激发了员工的创造力和工作热情，为企业的发展注入了源源不断的动力。

在成立20周年之际，361°面向未来正式开启“品牌向上”“产品向上”“商业生态向上”“人才向上”与“责任向上”的全面向上通道。这一举措体现了企业对未来的信心和决心，也展示了其以正确思维做正确事情的坚定信念。通过这“五个向上”的战略布局，361°将不断提升自身的综合实力和竞争力，迈向更高的峰顶。

在超新星财经看来，签下约基奇担任代言人是361°品牌发展的新起点。通过与约基奇的合作，361°将进一步提升品牌在国内外市场的知名度和影响力。同时，借助约基奇的专业素养和人格魅力，361°将更好地传递“多一度热爱”的品牌精神，激发更多人对运动的热爱和追求，同时也开启品牌新征程，共同迈向更高峰。