从制造型企业转向用户型企业：北京汽车的焕新“三部曲”

撰文 / 周 洲

编辑 / 张 南

今年是“方盒子”造型的硬派越野车大年，主题为“新技术·新生活”的第二十一届广州国际车展上，越野的对决成为这场A级车展竞技场的看点。

最亮眼的仔，当属焕新的BJ40——不仅有正式发布的BJ40城市猎人版，还有官方定制改装版。

诸多车友和网红围着北京汽车展台打卡拍摄，车友们对BJ40城市猎人版的评价就两个字：颠覆。

它的外形很颠覆：原本平直的线条被更多曲线所取代，整体时尚感很强。

它的内饰也很颠覆：科技感和豪华程度，丝毫不输豪华电动车。

此次以“北京，为你而新”为主题的全新BJ40正式上市曁“北京®朋友圈”用户生态品牌发布会也很颠覆：没有采用传统的“宣布式”发布会，而是由开心麻花＆麻花即兴联袂出演、全新BJ40品牌挚友杜海涛倾情助阵，生动演绎用户真实生活，打造了一场“剧场SHOW”潮戏，将发布会主角的全新BJ40产品卖点和用户生态品牌内容融入剧情。

在广州车展上，北京汽车完成了继今年4月上海车展发布品牌焕新战略、8月成都车展发布技术品牌焕新之后，“焕新三部曲”的最终章——“生态品牌”的发布。

今年是北京汽车的焕新元年。

北京汽车的焕新，是以用户为中心的全方位重塑，拉开了北京汽车新发展的大幕。

发布品牌焕新战略，推出全新技术品牌、打造全新用户生态品牌，环环相扣、层层演进，以焕新三部曲的形式，稳步推进北京汽车迈向新台阶。

有目共睹的是，北京汽车自年初发布品牌焕新之后，重新梳理后的品牌战略立竿见影，品牌清晰度和认知度获得大幅提升，消费者的归属感更强了；技术品牌焕新之后，作为承载品牌和技术焕新落地的载体，全新BJ40获得了空前高的热度，越野本色基础上的潮酷智能，没有人比北京汽车更懂新时代的越野。

可以预见的是，用户生态品牌焕新之后，北京汽车将完成对自身与用户关系提升和创造更多用户附加价值的刷新。

北京汽车随着焕新“三部曲”最终章的完成，将应势而变，完成对底层逻辑的重塑，企业发展将进入“以用户为中心”新阶段，加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐。

天生姓敢

作为北京汽车旗下“悦野”序列重要拳头产品，BJ40从诞生至今已走过十年征程，并收获了行业及用户的高度认可和喜爱。

全新BJ40定位世家级潮野SUV，将分为“城市猎人”和“刀锋英雄”两个版型先后上市，城市猎人版主攻“潮”；刀锋英雄版主诉“野”。

其中，在广州车展上正式发布的城市猎人版以“都市显眼包”和“酷飒女神”为目标群体。

作为北京®技术品牌赋能下的集大成者，全新BJ40受到其旗下整车、越野、智能、动力四大平台技术的最新加持，展现出专业硬核的卓越品质。

全新BJ40的核心亮点可以用“天生姓敢”一词来总结，它展现了全新BJ40生而潮野、打破陈规、与众不同的产品特质。

位于展台C位的全新BJ40城市猎人版，定位硬派越野车，配备了非承载式车身和分时四驱系统，并且可以选装前后桥差速锁。动力方面，新车搭载了2.0T+8AT的组合。先锋型、侠客型、至尊型三款配置价格分别为17.98万元、19.98万元、21.98万元。

全新BJ40城市猎人版基于北京汽车积木2.0平台打造，设计上相较老款车型有了颠覆性的改变，原本平直的线条被更多曲线所取代，整体视觉效果更加城市化。

相较上一代比较硬核的设计，全新车型增添了一些时尚感。新车还采用了无框车门的设计，让车主随时成为全场瞩目的焦点。

它的智能车机系统更是令人惊叹。由双联屏、液晶仪表、流媒体后视镜、独创的屏幕启动键，组成越野首创五联屏智能座舱，视觉感与体验感全都拉满。车机采用高通骁龙8155 旗舰芯片，同时华为商城赋能的车机系统拥有海量应用，和手机一样方便。

智驾硬件方面，拥有27个智能传感器，加上软件方面的北京汽车趣行智能驾驶系统，实现L2.5级别的智能驾驶辅助。50米寻迹倒车+自动泊车/遥控泊车的功能，能让车主零门槛轻松驾驭。

更惊艳地是前排还有50W无线快充、车内共8个电源、最高400W大功率逆变器等配置，可以极大地方便用户对其他用电设备进行充电，远离电量焦虑。

这是同级越野车难以做到的“敢为人先”的智能配置。

精致潮酷的外观、和电动车媲美的内饰和车机，并没有冲淡全新BJ40“敢不一样”的硬派血脉。

“五阙星环”前脸，为家族式DNA增加了新的注解，既是流行潮酷，也致敬了上一代BJ40的五孔式进气格栅。

两纵八横一体式专业高强度大梁，并且全新BJ40对车架纵梁等关键部分材料进行了升级，强度明显提升，可以更从容应对恶劣路况。230mm最小离地间隙、37°接近角、35°离去角、27°纵向通过角，涉水深度750mm，越野几何数据通过性，远超同级车型，自研ATS等多项越野黑科技，让潮玩体验更加极致、专业和痛快。

全新BJ40作为北京汽车今年最重要的车型之一，不仅向消费者展示了北京汽车全面焕新的战略落地，也凸显了北京汽车的战略定力。

车友们反映，全新BJ40得到了全面的进化升级，大幅提升了造型精致感、内饰科技感、越野专业性，用户们有理由相信，北京汽车将在坚守与创新中，再创佳绩。

焕新三部曲

向“新”而行，是“北京”品牌笃定的发展方向。新与潮，是北京汽车本次车展亮眼的底色。

今年，是北京汽车的焕新元年。与常见的品牌焕新不同，北京汽车的焕新，是基于对用户需求变化的洞察，找到适合自身的最佳范式。

当前，中国车市进入“以人为本”的用户导向时代，对于车主的关系运营，决定着未来的发展，围绕车生活开展的非车类业务，将成为企业营收增长的新突破口。

正因此，北京汽车在“与家出发，向心所悦”的品牌主张下，以“同行者的姿态”，聚焦“户外”核心要素，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式，打造了一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”，携手用户、生态合作伙伴一起，持续创新，共同成长。

北京汽车在本次广州车展上“北京®朋友圈”用户生态品牌的发布，意味着北京汽车完成了“焕新三部曲”最终章。

年初的上海车展上，北京汽车发布了品牌焕新战略，锚定了品牌未来的主航道，实现了“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化。

上海车展的亮相是北京汽车“焕新”的开篇，可以理解为北京品牌再次顺应用户需求，从制造型企业向用户型企业转型的开始。北京汽车以此为起点，通过品牌价值焕新、品牌识别焕新、产品布局焕新、用户体验焕新四大动作，全面满足“家庭、户外、乐趣”这三大用户需求。

年中的成都车展上，由整车、越野、智能、动力四大技术平台构成的全新技术品牌，实现了北京汽车品牌焕新战略的技术武器加持。

成都车展上，北京汽车重点发布了积木2.0、越野和智能技术。全新BJ40正是基于此平台而打造。

品牌焕新战略的技术落地，开启了北京焕新的第二篇章。

本次广州车展，北京汽车提前交付了期终答卷，发布了全新用户生态品牌，围绕车主用车全生命周期，携手用户、生态合作伙伴，全方位发力，让“北京”品牌基于北京、超越北京，构建起“北京”品牌大生态。

2023年是一个不平凡的年份。不论是“油电换位”此起彼伏，还是供给侧竞争卷成了生死战，北京汽车作为国内汽车市场中的重要力量，在汽车电动化和智能化的新浪潮下一直保持稳健的定力，持续深耕。

北京汽车认为，未来的市场竞争，是一场新能源化、智能化的大比拼，因此在2023年，北京汽车旗下自主品牌等全面加速在新能源、智能化赛道上的布局。焕新“三部曲”正是北京汽车应势迅速准确的调整，逆势取得了优异的成绩，也为后续发展注入了动力。

今年前三季度，北京品牌市场表现节节攀升，今年1-10月份，北京汽车累计销售117100台车，同比增长高达61%，稳稳跑赢大盘，战略改革成果显著。

随着“焕新三部曲”最终章“生态品牌”的发布，以及全新BJ40等新产品的陆续入列，重塑根骨的北京汽车品牌发展也将迈上新台阶，未来将更加京彩无限。