12月19日,第三方权威数据机构QuestMobile发布了2023中国互联网核心趋势年度报告,凭借用户规模783%的同比增长,大麦以全国第二增速荣登2023中国互联网App用户规模增长TOP榜,成为2023年度移动互联网用户规模增速最快的演出票务手机应用。
QuestMobile数据显示,2023年大麦用户规模高速增长、用户粘性显著提高,9月份,大麦APPMAU达到3124万,同比2022年增长783%;7月份,大麦APP月度人均使用次数达31次,人均使用时长29分钟,远超同类产品。即使对比疫情前的2019年,大麦2023年用户增速也是创历史表现,据大麦方面披露,2023年大麦APP日均DAU、MAU分别是2019年同期的4倍和3.75倍。由此可见,大麦已成为演出行业用户首选购票平台。
受益于演出市场的持续向好和对业务的提前布局,2023年大麦商业增长按下加速键,用户规模、市场覆盖、宣发体系、会员体系全面进入高质量发展阶段。
市场覆盖持续领先,音乐品类优势显著。今年1-12月,大麦平台累计销售各类型演出达27万场,同比2019年提升180%,创下历史新高;票房规模和购票人次亦翻倍增长,分别达到了2019年同期的2.7倍和2倍。周杰伦巡演、薛之谦巡演、张杰巡演、太湖湾音乐节、草莓音乐节、泡泡岛音乐节、国潮音乐节等千余场大型音乐演出均由大麦总代,万人以上大型音乐演出大麦总代率达99%,行业内稳定保持领先水平。
矩阵式宣发日趋成熟,观演决策体系更加完善。除评论、评分体系高质量发展外,今年以来,大麦“想看”和“许愿”的产品运行也日趋成熟、用户规模突飞猛进。截至12月,大麦2023年“想看”用户规模已达2.1亿人次,演唱会“许愿”用户累计5100万人次。“想看”“许愿”作为基于消费需求而形成的数据决策产品,正在成为主办方的重要抓手,在推动不同规模类型巡演项目更科学地走向下沉市场,创造巨大增量价值的同时,也为演出项目提升了更大的确定性。
据悉,2023年,大麦平台上周杰伦、薛之谦、林俊杰、张杰、鹿晗、汪苏泷等多位艺人的42场演唱会“想看”规模超过了100万人次,其中,二、三线城市的演唱会“想看”增速尤为突出。
淘麦VIP会员规模突破2000万,用户粘性和忠诚度持续增强。淘麦VIP作为积分成长型会员体系,致力于打通“电影+演出”双场景,通过多重福利和创新运营,为用户提供了“超值,超期待“的权益。近一年,淘麦VIP在电影+演出整体的购票频次是非会员的2.5倍,ARPU(每用户平均收入)是2.1倍,粘性(留存)接近3倍。目前,会员用户已占到大麦整体购票用户的三分之一。
行业分析师表示,在演出市场蓬勃发展的大趋势下,大麦提前布局,不断迭代,积蓄行业势能,紧抓年轻人市场,未来,企业发展活力和市场增长潜力依然巨大。
此前,大麦总裁何弭在接受媒体采访时也曾断言,中国演出市场将迎来前所未有的发展机遇,这种稳健的市场环境将给大麦带来新的发展红利。他表示,未来,大麦将继续关注用户需求和客户痛点,创造踏实、靠谱的消费和合作体验,同时,加注平台内容化、多样化和年轻化建设,持续提升用户规模,聚焦长期价值,打造韧性发展。
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