出入境旅游政策利好不断！马来西亚搜索热度大增

在我国试行扩大免签范围之后，部分国家同样出台免签政策，这也让出入境旅游市场再迎利好消息。

新华社11月26日消息显示，据马新社报道，马来西亚总理安瓦尔26日表示，马来西亚将从12月1日开始，对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。安瓦尔表示，此举是为了迎接2024年马来西亚与中国建交50周年。他同时对中方日前宣布对马来西亚持普通护照人员试行单方面免签政策表示感谢。据悉，马来西亚内政部将公布与免签政策相关的具体措施。

消息发布后，多家在线旅游平台上，赴马来西亚旅行的热度明显增长，相关搜索量大增。携程数据显示，11月26日当天，平台上马来西亚搜索热度环比前一周增长96%；同程旅行平台上，截至26日晚21点，马来西亚旅游搜索热度环比上涨173%；27日，去哪儿指数也显示，马来西亚搜索指数环比上周增长近2倍。

靠谱旅业CEO张致宁对证券时报·e公司记者表示，2023年是疫情以来国内出入境旅游规模化复苏的关键之年，在年终岁尾之际，国家试行扩大单方面免签国家范围，也为未来中国出入境市场的扩容作出了重要探索。“而随着马来西亚等国家做出积极回应，以及双方人员往来的进一步加强，未来单方面免签国家的数量或将进一步扩容，出入境政策也有进一步优化调整的空间。”

多个平台搜索热度大增

携程数据显示，11月26日当天，平台上马来西亚搜索热度环比前一周增长96%。截至11月26日，未来一个月，中国游客赴马来西亚旅游的订单预订量环比上月增长超30%，其中，机票增长32%，酒店增长40%。同比去年同期分别增长6倍多、10倍多、8倍多。热门旅游线路有马来西亚沙巴5日4晚半自助游，3日仙本那+斗湖，仙本那马布岛+卡帕莱岛一日游等。其中，拥有直航马来西亚的省份，预订量增长明显。比如，12月1日至12月31日马来西亚旅游订单预订量中，北京环比上月增长67%，上海环比上月增长41%，四川环比上月增长了31%，广东环比上月增长了16%，云南环比上月增长了37%。此外，陕西环比上个月增长了82%。

同程旅行平台上，马来西亚的旅游热度也迅速上涨。截至26日晚21点，马来西亚旅游搜索热度环比上涨173%。马来西亚酒店搜索热度环比上涨112%，中国内地飞往马来西亚首都吉隆坡的机票搜索热度环比上涨98%。最关注马来西亚旅游信息的省市分别为广东、江苏、上海、浙江、山东。同程研究院相关负责人介绍，中国游客出境游第一站往往会选择东亚或东南亚国家，免签政策可以帮助前往马来西亚的用户缩短决策周期，简化出境手续并降低出游成本。这些便利因素将有效提升中国游客前往马来西亚旅游的意愿，增强马来西亚旅游在中国客源市场的竞争力。

去哪儿指数也显示，马来西亚搜索指数环比上周增长近2倍。在去哪儿旅行App上，北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、长沙、厦门等多个城市均有直飞吉隆坡的机票在售。12月北京直飞吉隆坡机票750元，12月30日(元旦假期)杭州直飞吉隆坡1038元。

“马来西亚对华入境政策的优化调整，既是对中方近期优化入华免签政策的积极回应，同时也有利于抢抓元旦和春节的旅行预订窗口期，吸引更多中国游客到访马来西亚。”张致宁对e公司记者表示。

出入境利好政策不断

今年以来，在国内旅游市场加速复苏背景下，国内出入境签证流程优化及航空运力补足相关政策频频出台。

近期，根据民航局消息，自11月9日起，中美间定期直飞客运航班再次增班，在 2023/2024冬春航季，中美直飞客运航班有望每周从目前48班增至70 班，双方航空公司每周各运营35班。在业内看来，航运供给优化有望直接带动出境需求释放，其中中美商旅群体的出境刚需有望成为主要驱动力。

11月17日中国国际旅游交易会期间，外交部表示，积极调整外国人来华签证和入境政策，恢复实施单方面免签政策。大幅优化外国人来华签证申请表，减少7个大项、15个子项填报内容，优化简化幅度达34%；国家移民管理局表示，目前已在全国入境量较大的72个城市99个对外开放口岸开展口岸签证业务，在所有对外开放口岸对各国公民实施24小时过境免签政策，在18个省(区、市)23个城市31个口岸对54个国家人员实施72/144小时过境免签政策等。

11月24日，外交部发言人宣布中方决定试行扩大单方面免签国家范围，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员实行单方面免签政策。

该政策的发布也让出入境游市场双端受益成为共识，部分国家同样出台免签政策。

民生证券研报认为，虽入境游市场疫情前规模相对较小，但外部环境优化情况下该市场具备充足成长潜力，我国历史悠久、文化底蕴深厚、种类丰富景点景观相较其他以主题乐园/度假村/动物园/演艺项目为核心游览目标的入境游目的地有较强竞争力，看好免签政策促进/免签政策未来可能进一步扩大对入境游市场带来的赋能效果。

“马来西亚等在免签政策发布后，同时发布的相关免签支持政策也为国内出境游恢复提振带来新预期，当前出境游市场仍面临部分国家旅游签证办理周期长、申请流程较为复杂等问题，若后续免签政策应用范围扩大、且单方面免签国家均有相应免签政策回应，出境游行业需求端将受提振，加快出境游行业恢复及成长速度。”上述研报称。